{"id":101458,"date":"2026-07-29T12:20:12","date_gmt":"2026-07-29T10:20:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellermania.com\/?p=101458"},"modified":"2026-07-29T12:20:12","modified_gmt":"2026-07-29T10:20:12","slug":"e-commerce-les-chiffres-cles-du-dernier-rapport-de-la-fevad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/blog\/marketplaces\/e-commerce-les-chiffres-cles-du-dernier-rapport-de-la-fevad\/","title":{"rendered":"E-commerce : Les chiffres cl\u00e9s du dernier rapport de la FEVAD"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"101458\" class=\"elementor elementor-101458\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4d349e e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"b4d349e\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc0adc3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bc0adc3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Un march\u00e9 qui acc\u00e9l\u00e8re, port\u00e9 par les transactions<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La croissance en valeur est l\u00e0 (+7 %), mais le signal le plus fort est ailleurs : le nombre de transactions d\u00e9passe 3,2 milliards en 2025, en hausse de 11 %. Les Fran\u00e7ais ach\u00e8tent plus souvent en ligne, m\u00eame si leur panier moyen continue de baisser (62 \u20ac, soit -3 % par rapport \u00e0 2024). 50 % des transactions font moins de 30 \u20ac.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La lecture est claire : les acheteurs arbitrent. Ils comparent, ils cherchent le meilleur prix, et ils passent \u00e0 l&rsquo;acte plus souvent mais sur des montants unitaires plus faibles. Pour un vendeur, \u00e7a veut dire une chose : la comp\u00e9titivit\u00e9 prix n&rsquo;est plus un avantage. C&rsquo;est une condition d&rsquo;entr\u00e9e.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les ventes de produits retrouvent de la couleur (+4 %), apr\u00e8s deux ann\u00e9es sous pression inflationniste. Les services progressent de 9 %. Le e-commerce repr\u00e9sente d\u00e9sormais 12 % du commerce de d\u00e9tail en France.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc5d9f3 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"cc5d9f3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-127496c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"127496c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Les marketplaces captent toujours plus<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">32 % des ventes de produits en ligne passent aujourd&rsquo;hui par les places de march\u00e9. Ce chiffre progresse chaque ann\u00e9e, sans exception.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le top 5 des sites e-commerce en nombre de clients l&rsquo;illustre parfaitement : Amazon domine avec 24 millions de clients actifs et une p\u00e9n\u00e9tration de 57,5 % aupr\u00e8s des cyberacheteurs fran\u00e7ais. Vinted se hisse en deuxi\u00e8me position, devant E.Leclerc, Fnac et Cdiscount.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cat\u00e9gories qui concentrent le plus de volume sur les marketplaces : la high-tech (25 %), la mode (17 %), l&rsquo;\u00e9lectrom\u00e9nager et la d\u00e9coration (17 %). Des univers o\u00f9 la concurrence est dense, la comparaison de prix imm\u00e9diate, et la r\u00e9activit\u00e9 critique.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">158 200 sites marchands actifs sont recens\u00e9s en France. Mais la FEVAD rappelle une r\u00e9alit\u00e9 structurelle : 1 % des acteurs g\u00e9n\u00e8rent 78 % du chiffre d&rsquo;affaires du secteur. Le march\u00e9 est ouvert \u00e0 tous, mais il est domin\u00e9 par ceux qui ont les bons outils.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-07b35f5 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"07b35f5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5c3ad1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a5c3ad1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>La pression prix ne laisse plus de place \u00e0 l&rsquo;improvisation<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">75 achats par acheteur par an, 4 657 \u20ac d\u00e9pens\u00e9s en moyenne sur l&rsquo;ann\u00e9e. Les Fran\u00e7ais sont des acheteurs en ligne install\u00e9s, r\u00e9guliers, et de plus en plus exigeants.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce contexte, on ne fixe plus son prix une fois par semaine. Un prix fig\u00e9 sur Amazon ou Cdiscount, c&rsquo;est de la marge perdue quand on est au-dessus, ou une vente perdue quand un concurrent passe en dessous. La dynamique des transactions (+11 %) et la compression des paniers moyens (-3 %) l&rsquo;attestent : le volume compense la valeur unitaire, \u00e0 condition de rester dans la course.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La synchronisation des stocks est l&rsquo;autre enjeu critique. Avec 42,2 millions de cyberacheteurs actifs et 3,2 milliards de transactions, le moindre d\u00e9calage entre un stock r\u00e9el et une offre en ligne se traduit directement en annulation, en p\u00e9nalit\u00e9, et en score vendeur d\u00e9grad\u00e9.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-db89ec5 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"db89ec5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f9ef6f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4f9ef6f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>L&rsquo;IA s&rsquo;impose, c\u00f4t\u00e9 vendeurs comme c\u00f4t\u00e9 acheteurs<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le fait marquant du rapport FEVAD 2026, c&rsquo;est l&rsquo;IA. Deux donn\u00e9es r\u00e9sument la tendance :<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Du c\u00f4t\u00e9 des marchands, 94 % des e-commer\u00e7ants d\u00e9clarent avoir adopt\u00e9 des solutions bas\u00e9es sur l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative en 2025. Le commerce agentique est pl\u00e9biscit\u00e9 comme l&rsquo;innovation la plus prometteuse \u00e0 trois ans, par 69 % des dirigeants interrog\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Du c\u00f4t\u00e9 des consommateurs, pr\u00e8s d&rsquo;un cyberacheteur sur trois int\u00e8gre d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;IA dans son parcours d&rsquo;achat, principalement pour comparer des produits et trouver la meilleure offre. Parmi les utilisateurs r\u00e9guliers de l&rsquo;IA, ce chiffre monte \u00e0 3 sur 4.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Concr\u00e8tement : vos acheteurs arrivent mieux inform\u00e9s, avec des comparaisons d\u00e9j\u00e0 faites. C&rsquo;est une pression suppl\u00e9mentaire sur le prix, la disponibilit\u00e9 et la qualit\u00e9 des donn\u00e9es produit.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4fff683 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"4fff683\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41bceb2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"41bceb2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>La seconde main : un canal qui s&rsquo;installe dans la dur\u00e9e<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">41,4 % des cyberacheteurs ont achet\u00e9 au moins un produit d&rsquo;occasion au cours des 12 derniers mois. La seconde main repr\u00e9sente 17 % des achats en ligne dans la mode, et progresse dans tous les univers : produits culturels, jeux et jouets, \u00e9quipement technique.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce qui frappe dans les chiffres FEVAD, c&rsquo;est la mixit\u00e9. Dans la plupart des cat\u00e9gories, les acheteurs combinent neuf et occasion. Ce n&rsquo;est plus un segment \u00e0 part : c&rsquo;est une couche suppl\u00e9mentaire dans le parcours d&rsquo;achat standard.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e101a52 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"e101a52\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c3e1f23 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c3e1f23\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Ce que \u00e7a implique pour les vendeurs marketplace<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le rapport FEVAD 2026 dresse un march\u00e9 en croissance, structur\u00e9 par les marketplaces, sous tension sur les prix, et de plus en plus influenc\u00e9 par l&rsquo;automatisation et l&rsquo;IA.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les vendeurs qui g\u00e8rent plusieurs canaux en m\u00eame temps, chaque chiffre pointe vers le m\u00eame d\u00e9fi : comment rester comp\u00e9titif sur le prix, fiable sur le stock, et efficace sur le traitement des commandes, sans que la complexit\u00e9 ne d\u00e9passe la capacit\u00e9 op\u00e9rationnelle ?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>C&rsquo;est exactement ce que <a href=\"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/contact\/\">Sellermania <\/a>adresse depuis 20 ans<\/strong>. En tant que <a href=\"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/integrateur-de-flux-marketplaces\/gestionnaire-de-flux-marketplaces\/\">gestionnaire de flux<\/a> marketplaces, on centralise dans une seule interface la diffusion des produits, la synchronisation des stocks, le traitement des commandes et le <a href=\"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/integrateur-de-flux-marketplaces\/logiciel-de-repricing-marketplace\/\">repricing<\/a> dynamique. <\/span><\/p><p><strong>Le bon prix, le bon stock, sur toutes vos marketplaces, en temps r\u00e9el.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5722ceb elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"5722ceb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7afccf5 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"7afccf5\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-11ce01f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"11ce01f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2714\ufe0f Plus de 500 M\u20ac de ventes sont g\u00e9r\u00e9s via Sellermania chaque ann\u00e9e. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2714\ufe0f 87 % de nos clients augmentent leur chiffre d&rsquo;affaires apr\u00e8s avoir mis en place le <a href=\"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/integrateur-de-flux-marketplaces\/logiciel-de-repricing-marketplace\/\">repricing<\/a>. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2714\ufe0f Mise \u00e0 jour des stocks en moins de 5 minutes, contre 4 \u00e0 6 heures en moyenne pour la majorit\u00e9 des gestionnaires de flux.<\/span><\/p><p><strong>Dans un march\u00e9 qui s&rsquo;acc\u00e9l\u00e8re, c&rsquo;est la diff\u00e9rence entre subir la concurrence et la piloter.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-005176d elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"005176d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1293fea8 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"1293fea8\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-30b4f007 vert elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"30b4f007\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<pre>D\u00e9monstration<\/pre>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-133a94e3 vert elementor-widget__width-initial elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"133a94e3\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">G\u00e9rez vos ventes marketplaces <br> avec <b>Sellermania<\/b> <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7795734a elementor-align-center elementor-widget__width-initial elementor-mobile-align-left elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"7795734a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-check\" viewBox=\"0 0 512 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M173.898 439.404l-166.4-166.4c-9.997-9.997-9.997-26.206 0-36.204l36.203-36.204c9.997-9.998 26.207-9.998 36.204 0L192 312.69 432.095 72.596c9.997-9.997 26.207-9.997 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un d\u00e9mo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>196,4 milliards d&rsquo;euros. C&rsquo;est le chiffre d&rsquo;affaires du e-commerce fran\u00e7ais en 2025, soit une hausse de 7 % sur un an. <\/p>\n<p>Dans un contexte \u00e9conomique et g\u00e9opolitique sous tension, c&rsquo;est loin d&rsquo;\u00eatre anodin.<br \/>\nLa FEVAD vient de publier son rapport annuel : voici ce que les vendeurs marketplace doivent en retenir.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":101462,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-101458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketplaces","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101458"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101458\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101470,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101458\/revisions\/101470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}