{"id":3747,"date":"2013-11-07T13:27:29","date_gmt":"2013-11-07T12:27:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellermania.com\/?p=3747"},"modified":"2022-06-14T15:50:12","modified_gmt":"2022-06-14T13:50:12","slug":"la-redoute-et-les-virages-mortels-du-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/blog\/marketplaces\/la-redoute-et-les-virages-mortels-du-e-commerce\/","title":{"rendered":"La Redoute et les virages mortels du e-commerce"},"content":{"rendered":"

S’adapter ou mourir, le cas La Redoute<\/h2>\n

La Redoute est dans une situation \u00e9conomique tr\u00e8s difficile. Sa revente est envisag\u00e9e par Kering (ex Groupe PPR) son propri\u00e9taire, dans les semaines qui viennent. L’impact social est redoutable : effectifs r\u00e9duits de moiti\u00e9 entre 2008 et 2013, plus une r\u00e9duction tr\u00e8s probable pour ou lors de la vente.<\/p>\n

\"La<\/a>
La Redoute avait fait le buzz de l’\u00e9t\u00e9 avec un homme nu en arri\u00e8re plan d’une photo catalogue<\/figcaption><\/figure>\n

Le destin tragique d’un pionnier de la vente \u00e0 distance nous interroge…<\/h3>\n

Comment une entreprise de cette anciennet\u00e9 et de cette taille peut-elle se retrouver dans une telle situation ?<\/p>\n

Too big to fail?<\/p>\n

Nous regrettons pour notre part les incertitudes sur une place de march\u00e9 consid\u00e9rable.<\/p>\n

Les Echos nous livrent un \u00ab\u00a0dossier complet La Redoute<\/a><\/strong>\u00a0\u00bb sur ce cas d’\u00e9cole :<\/p>\n

La Redoute, fond\u00e9e en 1873 sous le nom de \u00ab Filatures de la Redoute \u00bb, est \u00e0 la peine. En 2012, la soci\u00e9t\u00e9, propri\u00e9t\u00e9 de Kering (ex-PPR), dont le si\u00e8ge social est \u00e0 Roubaix, dans le Nord, a \u00e0 nouveau enregistr\u00e9 une perte, de 50 millions d\u2019euros. Et elle n\u2019en finit plus de se restructurer. Entre 2008 et 2013, elle a vu ses effectifs r\u00e9duits de moiti\u00e9, de quelque 5.000 \u00e0 2.500 salari\u00e9s. Elle en employait 6.300 avant 2000. La sortie programm\u00e9e de La Redoute du giron de Kering fait craindre un nouveau plan social (le chiffre de 700 postes circule, non confirm\u00e9 par sa maison m\u00e8re, qui ne nie pas cependant que la cession aura un impact social). Les salari\u00e9s de La Redoute, qui s\u2019\u00e9taient d\u00e9j\u00e0 mobilis\u00e9s le 22 octobre, ont pr\u00e9vu de manifester \u00e0 Lille, le 7 novembre, pour protester contre cette cure d\u2019amaigrissement annonc\u00e9e.<\/p>\n

Une migration complexe vers le e-commerce<\/h2>\n
\n

Comment La Redoute, pionni\u00e8re de la vente par correspondance (VPC) avec un premier catalogue paru d\u00e8s 1928, en est-elle arriv\u00e9e l\u00e0 ? A-t-elle rat\u00e9 le virage du e-commerce ? L’entreprise a investi la Toile d\u00e8s 1996, mais sans r\u00e9elle strat\u00e9gie marketing, n’y voyant qu’un nouveau mode de prises de commandes pour ce que l\u2019on appelait d\u00e9sormais la vente \u00e0 distance (VAD). En outre, elle a d\u00fb consentir de lourds investissements pour faire converger ses diff\u00e9rents canaux de distribution. Cependant, en 2010, LaRedoute.fr a \u00e9t\u00e9 sacr\u00e9 par M\u00e9diam\u00e9trie premier site fran\u00e7ais de commerce en ligne en nombre de visiteurs uniques.<\/p>\n<\/div>\n

Voici le lien vers les articles :<\/p>\n

La Redoute\u2009: salari\u00e9s et politiques se mobilisent<\/a>  [ 04\/11\/2013 ]<\/div>\n
Nouvelle cure de rigueur en vue pour La Redoute<\/a>  [ 30\/10\/2013 ]<\/div>\n
Les salari\u00e9s de La Redoute craignent de la casse sociale<\/a>  [ 22\/10\/2013 ]<\/div>\n

Les changements rapides, y compris dans le monde du ecommerce, forcent \u00e0 s’adapter rapidement !<\/h3>\n

Les strat\u00e9gies d’acquisition de trafic, de qualification et de transformation comme de fid\u00e9lisation sont subtiles, mouvantes, techniques.<\/p>\n

Les conna\u00eetre parfaitement permet d’adapter sa strat\u00e9gie. M\u00eame si l’on atteint pas la taille de La Redoute !<\/p>\n

Quelles sont vos axes pour r\u00e9ussir ? Sur quels \u00e9l\u00e9ments vous appuyez-vous ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S’adapter ou mourir, le cas La Redoute La Redoute est dans une situation \u00e9conomique tr\u00e8s difficile. Sa revente est envisag\u00e9e par Kering (ex Groupe PPR) son propri\u00e9taire, dans les semaines qui viennent. L’impact social est redoutable : effectifs r\u00e9duits de moiti\u00e9 entre 2008 et 2013, plus une r\u00e9duction tr\u00e8s probable pour ou lors de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":47640,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[81,1502],"tags":[131,273,85,87,275],"class_list":["post-3747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketplaces","category-archives","tag-ecommerce","tag-la-redoute-2","tag-marketplace","tag-place-de-marche","tag-strategie","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3747","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3747"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3747\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}