{"id":80706,"date":"2022-11-24T15:38:23","date_gmt":"2022-11-24T14:38:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellermania.com\/?p=80706"},"modified":"2022-11-25T09:15:20","modified_gmt":"2022-11-25T08:15:20","slug":"fin-dannee-18-de-chiffre-daffaires-en-6-semaines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/blog\/marketplaces\/fin-dannee-18-de-chiffre-daffaires-en-6-semaines\/","title":{"rendered":"Fin d’ann\u00e9e : 18% de chiffre d’affaires en 6 semaines"},"content":{"rendered":"\t\t
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Et voil\u00e0 que nous sommes dans la <\/span>p\u00e9riode la plus attendue par les e-commer\u00e7ants<\/b><\/span>, la fameuse <\/span>p\u00e9riode de fin d\u2019a<\/span>nn\u00e9e qui augmente consid\u00e9rablement leur activit\u00e9 sur les marketplaces<\/span><\/b>. Celle-ci, comme vous le savez, d\u00e9marre au Black Friday, et s’\u00e9tend jusqu’\u00e0 la fin d’ann\u00e9e.<\/span><\/p>

Ci-dessous une analyse sur les ventes marketplaces r\u00e9alis\u00e9es en 2021 qui pourrait vous permettre de conna\u00eetre le jour le plus fort (le\u00a0<\/span>Peak day<\/b>),<\/b><\/span> les <\/span>cat\u00e9gories les plus int\u00e9ressantes<\/b><\/span> dans cette p\u00e9riode et bien d\u2019autres informations vous permettant d\u2019<\/span>anticiper votre strat\u00e9gie<\/b><\/span>.<\/span><\/p>

Les ventes de fin d\u2019ann\u00e9e commencent mi-novembre<\/b><\/h2>

La p\u00e9riode des ventes de fin d\u2019ann\u00e9e se situe entre la semaine du Black Friday et une semaine avant No\u00ebl.<\/span><\/p>

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le Black Friday\u00a0<\/span>a connu une croissance de +118% par rapport \u00e0 d’autres vendredis<\/b>.<\/span><\/p>

\ud83d\udc49\u00a0<\/span>Lisez notre analyse compl\u00e8te sur le Black Friday 2022<\/b><\/a><\/p>

Ci-dessous le graphe de la progression de chiffre d’affaires des vendeurs Sellermania en 2021, tous vendeurs et cat\u00e9gories confondues.\u00a0<\/span>On peut voir dans le graphe ci-dessous, qui d\u00e9taille la croissance des ventes d’un jour sur l’autre pendant toute la p\u00e9riode, que le Black Friday fait 2 fois le\u00a0chiffre d’affaires habituel. Les ventes fortes continuent ensuite jusqu’au 16 d\u00e9cembre, puis commencent \u00e0 d\u00e9cliner. \u00c0 partir du 22 d\u00e9cembre, on entre vraiment dans le creux de l’entre-deux f\u00eates.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Donn\u00e9es internes Sellermania \u00a9 - 2022<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\ud83d\udc49\u00a0<\/span>Quelques points-cl\u00e9s :<\/span><\/p>

  • La\u00a0p\u00e9riode cl\u00e9 des ventes l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re\u00a0<\/b><\/span>\u00e9tait entre le <\/span>19 novembre et le 16 d\u00e9cembre<\/b><\/span>.<\/span><\/li>
  • Le peak day \u00e9tant, sans secret, le Black Friday.<\/b><\/span> Ensuite, c’\u00e9tait le weekend du Black Friday et le Cyber Monday.<\/span><\/li>
  • En dehors de la p\u00e9riode du Black Friday, les\u00a0ventes \u00e9taient assez bien r\u00e9parties sur la p\u00e9riode.<\/b><\/span><\/li>
  • La croissance se ralentit \u00e0 partir du 17 d\u00e9cembre.<\/li>
  • Entre No\u00ebl et le jour de l’an, les ventes font environ la moiti\u00e9 d’une semaine habituelle<\/b>, avant p\u00e9riode de fin d’ann\u00e9e.<\/b><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Pour certaines cat\u00e9gories, plus de 20% de l\u2019ann\u00e9e se joue en seulement 40 jours<\/b><\/h2>

    Bien qu’<\/span>il s\u2019agisse d\u2019une petite p\u00e9riode (11% de l\u2019ann\u00e9e), elle repr\u00e9sente en 2021, en moyenne 18% du volume de ventes annuel<\/b>.<\/span><\/p>

    Le poids moyen du volume d’affaires (GMV) de la fin d’ann\u00e9e est en croissance<\/b>\u00a0d’une ann\u00e9e sur l’autre, passant de 15% \u00e0 18% depuis 2019. Il semblerait que les consommateurs concentrent davantage leurs achats sur la fin d’ann\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    18% des ventes annuelles se sont r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de la semaine 47 -Donn\u00e9es internes Sellermania \u00a9 - 2022<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Le poids moyen du volume d’affaires de la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e de 2021 a \u00e9t\u00e9 de 18%, toutefois certaines cat\u00e9gories sont beaucoup plus influenc\u00e9es que d\u2019autres :<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    29% des ventes annuelles de jouets ont lieu \u00e0 partir de la semaine 47 - Donn\u00e9es internes Sellermania \u00a9 - 2022<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \ud83d\udc49\u00a0\u00a0<\/span>Voici le top 5 des cat\u00e9gories o\u00f9 la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e a une forte influence sur le volume d’affaires :<\/b><\/span><\/p>

    1\u00b0 – 29% du volume d’affaires annuel pour la cat\u00e9gorie Jouets et Jeux est r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 partir de la semaine 47.<\/p>

    2\u00b0 – 27% du\u00a0volume d’affaires annuel<\/span>\u00a0pour la cat\u00e9gorie V\u00eatements et accessoires<\/p>

    3\u00b0 – 25% du\u00a0volume d’affaires<\/span>\u00a0annuel\u00a0<\/span>pour la cat\u00e9gorie Jeux vid\u00e9os<\/span><\/p>

    4\u00b0 – 24% du\u00a0<\/span>volume d’affaires<\/span>\u00a0<\/span>annuel\u00a0<\/span>pour la cat\u00e9gorie Musique<\/span><\/p>

    5\u00b0 – 22% du\u00a0volume d’affaires<\/span>\u00a0<\/span>annuel\u00a0<\/span>pour la cat\u00e9gorie Ordinateurs portables<\/span><\/p>

    Pour les vendeurs commercialisant ces cat\u00e9gories, beaucoup se joue en cette fin de d\u2019ann\u00e9e.\u00a0<\/b>
    <\/b><\/p><\/blockquote>

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    Voici le top 5 des cat\u00e9gories moins influenc\u00e9es par la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e :<\/b><\/p>

    1\u00b0 – 8% du\u00a0volume d’affaires<\/span>\u00a0annuel pour la cat\u00e9gorie Maison, jardin et appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers<\/span><\/p>

    2\u00b0 – 10% du\u00a0volume d’affaires\u00a0<\/span>annuel<\/span>\u00a0pour la cat\u00e9gorie Sant\u00e9 et Beaut\u00e9<\/span><\/p>

    3\u00b0 – 11% du\u00a0volume d’affaires\u00a0<\/span>annuel<\/span>\u00a0<\/span>pour la cat\u00e9gorie Enfant et B\u00e9b\u00e9s<\/span><\/p>

    4\u00b0 – 13 % du\u00a0volume d’affaires\u00a0<\/span>annuel <\/span>pour la cat\u00e9gorie Produits et fournitures de bureau<\/span><\/p>

    5\u00b0 – 13% du\u00a0volume d’affaires\u00a0<\/span>annuel<\/span>\u00a0pour la cat\u00e9gorie Logiciels<\/span><\/p>

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    \ud83d\udc49\u00a0<\/span>Le poids du volume d’affaires (GMV) par marketplace de la p\u00e9riode de fin d’ann\u00e9e n’est pas la m\u00eame pour toutes les places de march\u00e9 :<\/b><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Donn\u00e9es internes Sellermania \u00a9 - 2022<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    A la Fnac, la fin d’ann\u00e9e repr\u00e9sente plus de 1\/4 des ventes annuelles, en seulement 6 semaines. C’est moins important pour ManoMano, Darty, ou encore Amazon.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Le prix moyen augmente chaque ann\u00e9e pendant la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e<\/span><\/p>

    Le prix moyen en 2020 \u00e9tait de 34 euros et de 41 en 2021, soit une croissance de 20,58 en un an. Si nous comparons avec 2017 o\u00f9 le prix moyen \u00e9tait de 27 euros, nous comptons une croissance de 51,82%. On peut s’attendre cette ann\u00e9e \u00e0 une tendance similaire, accentu\u00e9e par l’inflation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Donn\u00e9es internes Sellermania \u00a9 - 2022<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Et voil\u00e0 que nous sommes dans la p\u00e9riode la plus attendue par les e-commer\u00e7ants, la fameuse p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e qui augmente consid\u00e9rablement leur activit\u00e9 sur les marketplaces. Celle-ci, comme vous le savez, d\u00e9marre au Black Friday, et s’\u00e9tend jusqu’\u00e0 la fin d’ann\u00e9e. Ci-dessous une analyse sur les ventes marketplaces r\u00e9alis\u00e9es en 2021 qui pourrait […]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":80752,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-80706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketplaces","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80706"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80706\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sellermania.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}