27 juin 2016 franck

Les promotions ont-elles tué les soldes ?

Alors que la croissance du e-commerce continue de rendre jaloux les autres industries (des prévisions  à 500 milliards pour 2016), pour les e-commerçant, les échos sur les premiers jours des soldes sont assez décevants, et encore, c’est un doux euphémisme lorsqu’on regarde le groupe Facebook de vendeurs marketplaces :

Capture d'un post Facebook sur notre groupe vendeurs marketplaces

Chez Sellermania, on s’est penché sur la question, et quand on voit le chiffre mensuel/annuel de nos vendeurs ainsi que les tendances du marché, on en arrive à se demander : et si en fait c’était toute l’année les soldes, à cause/grâce aux promotions ?

Les promotions à longueur d’année

C’est devenu une tendance ! L’institut CSA Research pour Sociomantic a mené une enquête sur la gestion du calendrier promotionnel, et la perception des soldes sur internet par les consommateurs n’a plus autant la cote que par le passé :
baromètre promotions sur internet

2016-06-27_11h32_41

  • 70% des français seraient plus fervent des promotions sur l’année que des périodes de soldes pour effectuer leurs achats.
  • La régularité des promotions comparée à celle des soldes incite moins à acheter en solde, mais plus sur l’année.

Des tendances selon la catégorie

Quelques catégories tiennent quand même un vrai coup d’accélérateur sur la période des soldes :

  • Habillement/mode : 26% préfèrent acheter en solde
  • Produits techniques, électroménager : 21%
  • Maison/décoration : 17%

Et d’autres voient les promotions freiner considérablement l’effet des soldes :

  • Produits culturels : seulement 10% privilégient les soldes pour acheter / 25% en promotion sur l’année
  • Beauté/santé : 7% / 32%
  • Alimentation et produits de grande consommation : 3% / 23%

Même si les soldes restent une période propice à la vente sur internet et sur les marketplaces, on voit bien que l’effort promotionnel se porte désormais sur toute l’année.

Et vous la bonne période, plutôt les soldes, ou vos promotions sur l’année ?

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