Le début de la période des fêtes de fin d’année commence avec le Black Friday.
C’est une période non seulement importante, mais fortement anticipée par de nombreux vendeurs et clients.
Comme dans l’analyse de l’année dernière, nous avons identifié plusieurs tendances susceptibles de vous aider à optimiser vos ventes marketplaces. Pendant cette période, nous observons une nette augmentation des ventes, avec parfois un doublement de la GMV (volume d’affaires).
Analyse des données de Sellermania du Black Friday de 2022
En 2022, la croissance du Black Friday, 25 novembre, était de + 141,15% par rapport la moyenne des autres vendredis précédents, une performance tout à fait remarquable.
Le Cyber Monday, qui suit le Black Friday, a quant à lui connu une performance de + 80% par rapport aux autres lundis.
Ici, il s’agit de la croissance moyenne, car certains univers de produits présentent des croissances plus ou moins importantes.
Dans la plupart des catégories et pour de nombreux vendeurs sur les marketplaces, le vendredi du Black Friday a doublé le chiffre d’affaires habituel.
Le top 5 des croissances de chiffre d’affaires au Black Friday en 2022 :
- Bijoux et montres : + 469,56 %
- Instrument de musique + 433,33 %
- Jeux vidéo + 244,08 %
- Jouets + 233,47 %
- Sport + 196,53 %
Les autres :
- Électronique + 148,95 %
- Cuisine + 141,3 %
- Maison et jardin+ 83,77 %
- Mode + 72,53 %
- Livres + 45,45 %
- Beauté + 40 %
À noter :
- Juste avant le Black Friday, les ventes ont tendance à légèrement baisser : les consommateurs retardent leurs achats pour profiter des promos du Black Friday.
- On parle de plus en plus de weekend de Black Friday, car même si la journée phare, c’est le vendredi, beaucoup de promotions continuent pendant le weekend ou jusqu’à lundi.